显示技术纠纷退让??彩电市场竞争今年的主打应用领域

2020-09-08 14:33   来源: 互联网

多年来,一直自认为具有技术优势、普遍不喜欢白色家电企业的彩电企业不得不面对一个尴尬的现实,即"技术含量"的黑电视企业在收入规模和经营利润方面跟不上"无技术含量"的白色电力企业,在中国家电市场上技术真的一文不值吗?


今年以来,中外彩电企业在一线市场竞争中,虽然不乏OLED、激光、量子点等显示技术产品的竞争,但越来越多的彩电企业发现,依靠显示技术的卖点已不能再充分利用消费市场的需求。



例如,同一个OLED电视机,拼装在一起覆盖每个企业的商标,事实上,大众消费者找不到自己的不同之处。小米、创威、飞利浦以及索尼、飞利浦等品牌拼凑在一起,到底谁更好?看不见,只能拿价格、拼促销、拼促销。


这是多年来许多彩电企业利润下降的根源:首先,所谓的"显示技术",大多数中国企业都在购买面板、芯片,然后组装调试,贴上商标开始销售,很少有企业拥有芯片,能够准确调整画面质量,一些彩电企业的技术实力就是技术概念的炒作和包装力度。


第二,对于用户来说,多年来对电视的需求是大屏幕、高清晰度、内容丰富的。但无论是液晶电视、OLED还是激光电视,基本上每个企业的产品都可以实现这些功能,而普通消费者的肉眼无法分辨他们劣质的心痛。毕竟,电视仍然是由规模驱动的,给大多数用户留下深刻印象的愿望是基础和关键,而不是金字塔用户。


从这个角度看,在显示技术的背后,仍然有一种典型的硬件思维。然而,对于非专业的公众用户来说,不关心什么是显示技术,而是关注图像质量、体验、交互等等。


正是由于多年来彩电市场的商业困境和用户困惑,自今年以来,家电界突然发现,一些企业开始跳出显示技术的传统产品营销轨道,频繁地探索应用场景和功能产品计划来细分人口。其中,最具代表性的产品有两类:一类是以社交电视和旋转屏幕电视为代表的娱乐场景;另一类是以游戏电视、教育电视和护眼电视为代表的功能场景。


今年以来,海信、索尼、TCL、创伟等中外企业相继涉足游戏电视、教育电视以及社会电视、转屏电视等产品。部分是由不同用户的需求驱动的,比如游戏电视背后是游戏玩家的专业水平;另一方面,是孩子们在家中的网络课堂上发生意外,导致了教育、护眼电视;另一部分是豆阴,快速的手生产现场销售,使旋转屏幕电视也悄然热辣。


此外,华为智能屏幕电视上市后,除了原有的消费市场外,还将把智能屏幕推向商业市场,在开放智能屏幕电视的互动和办公功能之后,它将成为许多企事业单位智能办公和电话会议下的应用终端屏幕。


他说:"今年才开始扩展这些应用程序,至今仍未形成一个完整和持续的消费市场。"然而,必须看到,与大众消费市场价格相比,这些面向应用的电视产品具有更多或更多的拼写功能、拼写经验、口碑和技术力量。这给企业带来的不是大规模的,而是单一产品毛利率的快速增长。可以说,这将是彩电企业"调整产品结构"和"管理质量"的重要突破。


如果说,优秀的拼写显示技术是企业技术创新的能力和水平,但从本质上讲,硬件产品的思想仍然是主导产品和营销工作。认为显示技术是强大的,可以给消费者留下深刻的印象。但它忽略了一个重要的变化,即用户需要什么样的电视产品?许多彩电企业,到底是谁在为谁制作产品?如果仅仅为了展示自己的技术创新实力,忽视用户的需求和价值,毫无疑问,这种创新只能说是"伪创新"。

责任编辑:无量渡口
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