空调人为什么不期待十一,就怕双十一?

2020-09-19 11:54   来源: 互联网

制造商是非常低调的开场白,每个人都说自己的话,每个人都吹出自己的口吻,格力、美国和牛这三个朋友没有更多的正面纠葛。商家开着厂商,吃喝玩乐,但对酒桌 "吹嘘" 钱的计划是清醒后的大折扣。


这样一个看似平静的空调市场,事实上,供需之间的深层次矛盾正在累积火山爆发。" 在寒冷的秋天,许多年前,每个家用电器的人都期待着国庆节,现在已经没有太多的希望了。因为,近几年国庆节,游玩出了聚光灯,购物不能有大的增加。尤其是空调,淡季销售似乎需要更多的推动力来改善。但现在,空调厂商在上半年的疫情中,身心疲惫,甚至在全国各地零散的区域促销活动中,还发挥着歌唱作用,消费者应该很少。也就是说,今年国庆节,无论是制造商还是消费者,都没有将这一节点列入主要消费清单。


在 "家用电器" 的集体聊天中,我们发现许多空调经销商并不期待国庆假期,而是非常害怕国庆双休日。


由于担心国庆节再次发生价格战,许多空调经销商推迟按压商品,这也是目前制造商最头疼的问题。" 一方面,在年底有一个巨大的销售压力,另一方面,有一个游戏,线下渠道是决定不发货。这样,空调生产线不能满负荷运行,连锁反应影响整个空调产业链。对于一些中小型品牌来说,目前的生活更加艰难,因为仍有很多厂商在 2020 年的冷年库存还没有消化,这样的环境注定要开启新的寒冷年不会像预期的那样。

image.png

从目前空调市场的发展趋势来看,目前只有格力和美国两大品牌能占主导地位。海尔一直处于中路,海尔永远不会在价格上采取主动。牛现在伤痕累累,无法再战。此外,海信、TCL 等品牌也无能为力,不敢抢购。


现在离国庆节还有十多天,两天国庆节不到两个月,年底不到一百天。然而,我们读了格力、美眉和海尔的半年报告,销售额都下降了,有大有小。也就是说,如果在这段时间内线下渠道还没有找到更好的销售突破,那么格力、美国等巨头只能再被迫上网,从节点的角度来看,双 11 必须是最好的节点,当然也不排除一些品牌会跑掉。


目前,家电行业中最大的离线渠道问题仍然是老难题,如何疏导?看在离线市场上,家用电器品牌商店、经销商,还是苏宁京东专卖店,都面临着一个难题:离线客流越来越少,如何才能有效地疏导?


针对这个问题,每个家电制造商都在积极探索,格力全国现场巡回展希望找到一种新的在线和离线互动模式。苏宁将下一个十年定义为 "现场零售服务十年",该十年将从 "零售供应商" 升级为 "零售服务提供商"。


然而,无论如何改变,厂商只要给自己的离线渠道注入活力,就能保持两条腿的稳定移动,否则一条腿的跳跃总有一天会受到各种 "坑" 的伤害。当你真正想要过自己的离线通道时,空调就会期待国庆假期,不再害怕国庆节双休日了!"-




责任编辑:萤莹香草钟
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"每日财经网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!